蘋果公佈新一季財報 重申Apple TV仍大有可為
蘋果在稍早的財報會議上公佈新一季的營運表現，其中透露在上一季的獲利高達美金130.6億元，大幅超過原本市場預估值，
總營業額也高達美金463.3億元，總成長約達73%。另外也由現任執行長Tim Cook公佈現行產品銷售狀況，並且重申Apple TV策略與未來iPad市場發展。
根據蘋果在稍早之前所公佈的財報內容透露，蘋果在上一季的營運表現創下收入新高，分別拿下美金130.6億元的淨利，以及高達美金463.3億元的總營業額，這樣的表現幾乎是去年蘋果同時期公佈財報的兩倍左右，顯然先前Mac、iOS等裝置銷售，以及藉由App市場策略模式所帶來的拆分比例等均為蘋果帶來豐碩成果。
進軍教育市場 蘋果下一波成功方程式
在先前的報導中，我們提到蘋果在正式宣佈進軍教育市場，同時推出iBook 2、iBook Author與iTunes U服務平台，其中提及在正式開放三天厚的下載表現分別有35萬本的電子教科書內容被下載，同時iBook Author也有下載高達9萬次的紀錄。目前根據蘋果在財報中所公佈消息，iBook Author已經有高達60萬次的下載量，同時iTunes U下載量也突破300萬次下載，顯見全球有不少人對於各大專院校所釋出的教育內容感興趣。
另外，根據蘋果官方透露目前已經有約150萬台的iPad部屬於學校單位，或許未來將會率續增加iBook 2及iBook Author的下載使用率，當然也將會帶動電子教科書的下載比例。
iOS裝置大賣 Mac系列稍有成長
針對上一季的旗下產品銷售表現，以蘋果官方所公佈資料來看，至少賣出3700萬台iPhone，正式突破先前2034萬台的紀錄，同時iPad銷售量也衝到1543萬台，相較先前銷售量約730萬台的紀錄成長約111%，至於iPods系列產品則是有總數至1540萬台的銷售表現 (絕大多數是以iPod touch為主)，但實際比先前1940萬台削減約21%。
而配合iOS裝置使用的iCloud服務，基本上承攬先前MobileMe用戶數量，再加上本身即已免費提供基本服務的策略，因此也繼續增加不少新用戶，目前總使用人數已經突破8500萬，但針對進一步付費擴增使用空間的用戶數量，蘋果官方並未在新一季財報當中透露。
至於在Mac系列產品部份，總數則是銷售出520萬台，相較去年度約成長26%，其中148萬台為桌上型機種 (包含iMac、Mac Pro與Mac Mini)，筆電部份包含MacBook Pro、MacBook Air與MacBook等則有370萬台的銷售量。
對於Apple TV、iPad產品未來發展看法
而先前蘋果所推出的”新玩具”：第二代Apple TV，目前看起來在上一季有140萬台的銷售量，整個財報年度則有上看280萬台的銷售量，按照比例來看似乎有還不錯的表現？根據蘋果執行長Tim Cook的看法，目前依然是將Apple TV定位在Mac系列與iOS產品之餘的”玩具”，不過也透露未來將會在針對此項產品精進，畢竟電視平台在今年還是一向十分重要的平台市場。
至於針對現行iPad發展，Tim Cook則是認為平板電腦的市場將會越來越壯大，甚至將會壓過現行PC市場，但Tim Cook也同時指出未來針對平板諸至的發展，首要條件還是要使其在行動方面有更方便的應用，而對於手指的親和力提昇也是一門重要課題。
